南方網(wǎng)訊?(全媒體記者/劉倩?實(shí)習(xí)生/王佳欣?江瑜)“經(jīng)濟(jì)全球化背景下，商標(biāo)品牌已成為企業(yè)走出國(guó)門，走向世界的通行證。”19日，由廣東省工商行政管理局和中華商標(biāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2017南方商標(biāo)品牌高端論壇”在廣州舉辦，論壇主題為“商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)”。
與會(huì)代表指出，應(yīng)繼續(xù)深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，充分發(fā)揮企業(yè)家的品牌創(chuàng)新精神，形成商標(biāo)品牌的社會(huì)共治格局，圍繞“一帶一路”建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化品牌發(fā)展國(guó)際環(huán)境，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
商標(biāo)品牌
為企業(yè)“走出去”護(hù)航
“經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，商標(biāo)品牌已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性事業(yè)和核心要素，擁有全球知名商標(biāo)品牌的數(shù)量成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。”國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣表示，加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)，打造全球知名品牌，已經(jīng)成為新形勢(shì)下推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。
近年來，通過大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，加大海外商標(biāo)品牌保護(hù)力度，深化商標(biāo)國(guó)際領(lǐng)域交流合作，中國(guó)商標(biāo)的國(guó)際化正全面提速。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)馬德里商標(biāo)申請(qǐng)量是3200件，同比增長(zhǎng)近30%，在馬德里聯(lián)盟中排名首次進(jìn)入前五位。外國(guó)申請(qǐng)人指定我國(guó)的馬德里商標(biāo)申請(qǐng)21238件，自2015年起一直穩(wěn)居馬德里聯(lián)盟第一位。
隨著品牌價(jià)值的提升，中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注、盜用和假冒的案例近年來大幅上升。在完善海外維權(quán)體系方面，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局黨委書記崔守東提出四點(diǎn)建議：一是積極研究出臺(tái)關(guān)于建立商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制的指導(dǎo)意見，引導(dǎo)企業(yè)更好地樹立商標(biāo)海外維權(quán)意識(shí);二是進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)海外維權(quán)信息平臺(tái)的作用，建立完善商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和維權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù);三是完善商標(biāo)海外維權(quán)合作機(jī)制和援助機(jī)制;四是探索建立海外維權(quán)投訴機(jī)制和預(yù)警機(jī)制。
粵企商標(biāo)
從“貼牌”到“創(chuàng)牌”
“廣東商標(biāo)品牌主要發(fā)展指標(biāo)多年位居全國(guó)前列。培育了騰訊、華為等為代表的國(guó)際知名品牌，極大提升了中國(guó)品牌形象和影響力。”劉俊臣表示，在廣東實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)商標(biāo)品牌國(guó)際化建設(shè)成果顯著。
作為全國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省，今年前三季度，廣東省商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量75萬件，商標(biāo)注冊(cè)量35.7萬件;截至9月底，全省商標(biāo)有效注冊(cè)量237.6萬件，上述三項(xiàng)指標(biāo)同比分別增長(zhǎng)51.9%、23.2%和23.2%。過去一年，商標(biāo)馬德里國(guó)際注冊(cè)躍居全國(guó)首位，2017年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，1-10月累計(jì)733件，接近去年全年申請(qǐng)量。
“華為、大疆、格力、美的等一大批品牌躋身世界知名品牌行列，廣東商標(biāo)品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)從貼牌到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。”據(jù)廣東省工商行政管理局黨組書記、局長(zhǎng)凌鋒介紹，在“一加一減一強(qiáng)一優(yōu)”的發(fā)展政策下，廣東省正加快品牌國(guó)際化步伐，推動(dòng)形成以自主品牌為核心的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。在2017年“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)上，華為技術(shù)有限公司、深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司榮獲馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特別獎(jiǎng)。
要從“商標(biāo)大國(guó)”
走向“商標(biāo)強(qiáng)國(guó)”
新形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)紛紛抓住機(jī)遇，加強(qiáng)商標(biāo)品牌注冊(cè)。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最新發(fā)布的年度報(bào)告，2016年中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量為370萬件，占全球總量的37.9%，連續(xù)15年位居世界第一。但龐大的商標(biāo)注冊(cè)量中，僅5%申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)。而在瑞士，77%的商標(biāo)申請(qǐng)是國(guó)際商標(biāo)，美國(guó)則達(dá)到了46%。
對(duì)此，劉俊臣表示，中國(guó)有不少產(chǎn)品的產(chǎn)量全球第一，卻缺少一批在國(guó)際上叫得響的品牌。“從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史來看，只有培育一批享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展才能向更高的質(zhì)量邁進(jìn)”。
如何從“商標(biāo)大國(guó)”走向“商標(biāo)強(qiáng)國(guó)”?崔守東提出，政府要優(yōu)化與改善服務(wù)，助力自主品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。通過簡(jiǎn)化申請(qǐng)材料，拓寬服務(wù)渠道，提升服務(wù)能力，擴(kuò)大商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)獨(dú)任審查，推進(jìn)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局的電子通訊。同時(shí)，政府需要完善商標(biāo)海外維權(quán)合作機(jī)制和援助機(jī)制，充分運(yùn)用已有的多、雙邊合作機(jī)制，積極探索商標(biāo)海外維權(quán)國(guó)際合作的渠道和方式。
