您提出的《關于建設我市五大百億級農產品立體網狀銷售體系的建議》（第20230106號）收悉，經綜合市農業農村局意見，現答復如下：

　  　清遠市是農業大市，依托良好的自然生態環境，農產品特色鮮明、品質優良，具有一定的產業基礎。為進一步加快推動農業產業高質量發展，清遠市牢記習近平總書記親臨清遠視察時的殷殷囑托，深入學習貫徹習近平總書記關于“三農”工作重要論述，認真貫徹落實省委、省政府工作部署，大力實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，以產業振興推動鄉村振興，以工業思維發展農業產業，以系統思維做好“土特產”文章，圍繞規模化、集聚化、標準化、品牌化、市場化建設，集中精力，集聚要素資源，著力打造清遠雞、英德紅茶、連州菜心、清遠絲苗米、西牛麻竹筍等五大百億級農業產業（簡稱“五大產業”），帶動清遠百萬農民持續增收，逐步探索形成農業產業高質量發展“清遠方案”。2022年底以來，我市持續以打造五大產業區域公用品牌為抓手，拓寬五大產業農產品銷售渠道。

　  　一、統一五大產業品牌管理

　  　針對性設計了“清遠好風土”城市品牌以及五大產業的區域公用品牌LOGO和IP家族，形成了農業品牌形象體系。召開清遠城市品牌及五大百億農業產業區域公用品牌發布會，集中發布清遠城市品牌及五大產業區域公用品牌。制定公用品牌授權管理機制，規范品牌定位、品牌傳播和品牌管理。2022年12月已向國家商標局提交了“清遠好風土”“清遠雞”“英德紅茶”“連州菜心”“清遠絲苗米”“西牛麻竹筍”圖形商標及“好風土”“風土”文字商標共57類普通商標注冊申請。截至目前，正在審核中3類，已通過初審45類，部分駁回6類，全部駁回3類。已通過初審的商標目前正在公示，公示期滿后（預計到2023年8月底）,國家商標局將下發注冊商標電子證書。

　  　二、整合五大產業品牌資源

　  　以“清遠農業高質量發展系列活動”為引領，整合開展形式多樣的品牌宣傳活動。著力推廣“清遠好風土”和五大產業區域公用品牌，結合企業品牌標識，形成公用品牌、企業品牌、產品品牌聯動的品牌宣傳體系。組織我市農業企業參加各類展銷活動，進一步擴大清遠農業品牌影響力，先后組織農企參加首屆中國國際（佛山）預制菜產業大會和第十二屆廣東現代農業博覽會、“南品北上·北品南下”省際農業交流合作暨廣東預制菜（名特優新農產品）走進京津冀活動、第七屆中國國際食品及配料博覽會暨首屆中國國際預制菜產業博覽會、第五屆粵港澳大灣區“粵菜師傅”技能大賽暨粵菜產業文化交流活動、第十四屆北京茶博會、第五屆中國國際茶葉博覽會、第十四屆中國(廣州)酒店餐飲業博覽會暨粵港澳大灣區預制菜展、2023年SIAL西雅國際食品展（上海）、CCTV-17“17助農日”系列活動·廣東站農特產品推介直播《粵薦好味，吃在廣東》、2023航空助農大會等。

　  　三、加強五大產業品牌宣傳

　  　積極通過上央視、上高鐵、下地鐵、游珠江、飄香廣州塔、巡游博覽會等方式，以“走出去”和“引進來”相結合，廣泛宣傳五大產業品牌。積極宣傳推廣“清遠好風土”及五大產業區域公用品牌。連續四個月在央視二套《第一時間》欄目、連續1個月在北京地鐵1號線天安門站的電子媒體資源（液晶顯示屏）投放清遠打造五大產業宣傳片，宣傳推廣清遠打造五大產業，借助央視平臺提升我市農業產業知名度和農產品影響力;以研學實踐教育為切入點開展“清遠好風土”五大產業研學路線（課程）設計大賽;全方位、多維度宣傳推廣我市農業區域公用品牌。其中，清遠雞2023年春節期間，“飛”上廣州塔小蠻腰送新春祝福，推動清遠雞IP形象全面升級；聯合廣東電視臺大灣區衛視拍攝《我為清遠雞代言》宣傳短片和《鳳起灣區》美食節目，掀起清遠雞宣傳熱潮；開通廣州地鐵3號線清遠雞專列，登上央媒“火”出圈，活動輻射人群達近百萬人次，助力清遠雞“走”向大灣區。全力探索一條“政府搭臺、企業唱戲、農民受益”的清遠雞產業高質量發展新路子，助推清遠雞實現百億產值目標。英德紅茶連續一個月在CCTV-9紀錄頻道投放“英德紅茶”區域公用品牌廣告宣傳，啟動了“12221”市場體系建設，成功舉辦2023第五屆中國·英德紅茶頭采季系列活動和2023年“國際茶日”中國主場廣東（清遠）分會場等活動，借“元首茶敘”東風，加快推進英德紅茶產業擴規模、提品質、延鏈條、拓市場、強品牌，著力提升品牌影響力和市場美譽度，全力推進英德紅茶產業高質量發展，更好實現“一片葉子富了一方百姓”的目標。連州菜心通過央視、廣東新聞聯播、短視頻、熱點網絡話題等媒體進行宣傳推廣，特別是《誠摯邀請全國人民品鑒連州菜心——連州市委書記、市長的親筆信》的點擊率高達270多萬。策劃連州菜心走進“大市場”活動，在廣州塔投放“連州菜心 甜上心頭”宣傳語，開通廣州地鐵5號線“連州菜心”專列，不斷提升連州菜心產業文化和品牌影響力，讓連州菜心走出連州、走出廣東、走向全國，努力打造成為全國知名品牌。清遠絲苗米啟動2023年清遠絲苗米區域公用品牌推廣系列活動，“清遠市絲苗米產業協會”正式揭牌，清遠絲苗米區域公用品牌logo及IP人偶亮相；舉辦了“清遠絲苗·清香溢遠，清遠人愛吃清遠米”宣傳推介活動。通過持續的推介活動，讓更多人知道清遠有好米，也讓更多人愛吃清遠絲苗米，打響清遠絲苗米的區域公用品牌和企業品牌。西牛麻竹筍“走出去、引進來”雙向發力，一方面，上半年每月組織麻竹筍生產經營主體參加推介會、展銷會，并于4月組織前往四川、貴州、重慶等主銷地開展宣傳推介；另一方面，對接了柳州市考察組到清遠交流對接，加大對螺螄粉配料酸筍的推介。6月開始連續120天在CCTV-紀錄頻道投放“西牛麻竹筍”區域公用品牌宣傳片，宣傳推廣西牛麻竹筍產業，借助央視平臺提升我市西牛麻竹筍知名度和農產品影響力。6月16日，舉辦了“‘沿著高速看鄉村產業’全媒大調研啟動儀式暨清遠市鄉村特色產業推介會”，會上進行了“五大產業”農業產業推介、實地調研等，其中對西牛麻竹筍產業資源優勢及發展成果進行推介，新華社、人民日報、中國新聞網等近20家主流媒體進行了宣傳報道，進一步提升了西牛麻竹筍的知名度、美譽度和影響力。

　  　四、完善五大產業品牌溯源

　  　積極完善產品質量溯源體系，指導五大產業經營主體開具農產品承諾達標合格證；結合清遠雞、英德紅茶實際，在廣東省農產品質量安全追溯平臺基礎上開發了更多功能、更加個性化的溯源板塊，實現對產品質量全程監控，促進品牌管理和溯源。

　  　五、開展五大產業線上直播

　  　為進一步借助直播力量宣傳推介清遠優質農產品，在清遠市慶祝2022年中國農民豐收節主會場活動現場設置了清遠五大百億農業產業農產品直播間，邀請了“笑笑”、“連山九妹”、“清遠姑娘”、“鄉村新聞官劉逢明”、“鄉村新聞官黃建基”等主播開展直播帶貨，全市8個縣（市、區）多款特色農產品亮相本次活動，并通過觸電新聞同步線上直播，最高峰超過13.6萬人同時在線收看。活動場外還邀請了“奶爸樂哥”（原廣東電視臺《今日關注》主持人薛樂）參與清遠市慶豐收直播活動，銷售成交金額超55萬元，成交訂單數1.46萬單。佛岡縣通過線上線下相結合的方式舉辦“慶豐收迎盛會”慶祝2022年中國農民豐收節活動，線下組織開展豐富多彩的慶祝活動，線上利用佛岡有禮、“花城+直播”推介優農品牌，共享豐收喜悅。英德市從2022年9月6日至30日在多個鄉鎮組織開展“2022年中國農民豐收節系列活動之電商直播帶貨公益培訓活動”、“英德市2022年中國農民豐收節系列活動之專題宣傳進農村活動”，開展走進田間地頭、走進農民生活、走進群眾心里的慶豐收活動。2023年3月26日-27日，在梅州市舉辦的第五屆粵港澳大灣區“粵菜師傅”技能大賽暨粵菜產業文化交流活動中，鄉村主播曾青代表我市在百縣千鎮萬村鄉村振興“粵味粵材”直播帶貨并重點推介我市五大百億農產品。2023年5月15日，廣東農產品產地帶貨直播系列——清遠專場在清遠英德市積慶里紅茶谷開播，該直播匯集清遠著名特產——英德紅茶和清遠雞，為全國消費者帶來獨特清遠風味，直播期間累計在線觀看人數近20萬人次，其中有6款產品售罄。5月26日CCTV-17“17助農日”系列活動·廣東站農特產品推介直播《粵薦好味，吃在廣東》在CCTV-17新媒體官方矩陣賬號（含:央視頻、微博、快手、抖音、視頻號）進行了全網直播，全網各平臺總觀看量近100萬。經過CCTV-17“鄉村助農團”項目組和參會美院嘉賓遴選，我市英德紅茶被選為全省九款農特產品之一，后續將由清華大學美術學院提供公益平面創意海報設計，動態海報還將在上海、廣州、重慶、成都等七大城市的地標樓宇進行點亮宣傳。2023年5月29日，清遠農產品參加郵政集團公司在茂名高州舉行的荔枝溯源直播帶貨活動，英德紅茶上架進行直播銷售，圍觀人數超65萬，同時清遠雞和西牛麻竹筍也一并參加本次溯源直播活動。

　　  六、開展多元化電商活動，促進消費的內生動力

　  　發揮我市電商產業園及鄉村新聞官“助致富”的功能，培養具有鄉土特色、直播帶貨能力的農村電商力量，打造“網紅經濟”爆發點。618期間，組織推薦我市天農，林中寶，壯瑤家香等約20家電商企業上線消費幫扶展銷活動，期間清遠市五大百億農業產業IP紛紛亮相，超過30名本土網紅現場拍攝短視頻推廣，4所中職和高等院校學生主播直播帶貨，線上線下創新聯動，推動農村經濟發展。2023年清城區消費幫扶展銷活動現場特設“清遠好風土”直播間、英德紅茶、麻竹筍直播間。直播期間即食類的麻竹筍產品銷量達2萬多包，最火的直播間單場帶貨農產品近2萬元，活動持續四天共吸引了超18萬網友的關注。

　  　七、共建產業學院，開創產教融合新模式

　　 我市擬將清遠互聯網+創新產業園打造為國家級職業教育基地和全省“互聯網+”創業創新示范園區。清遠互聯網+創新產業園與省職教城為鄰，是清城接軌廣州產業分工的優質空間載體，清遠星谷園區已入選廣東省首批產教融合型示范企業。盈鏈數字經濟產業園打造人工智能新電商產業基地啟動區，與省職教城院校內的廣東科貿職業學院、廣東財貿職業學院、清遠職業技術學院、廣東碧桂園職業學院等高校簽訂了校企合作協議，開展校企“雙走進”聯動，一方面組織電商企業操盤手進校園宣講培訓，另一方面建立電商校企實習實訓基地，為大學生提供2+1教育體系中的1年實習崗位，“以教引商”、“以教養商”、“以教促產”推動打造省職教城直播電商眾創空間。同時，我市正在籌備舉辦清遠市大學生直播電商大賽，以賽促學、以賽促教、以賽促產、以賽促才，創新直播電商人才培養模式,助力鄉村振興。

　　  八、拓展五大產業線下渠道

　  　廣清農業眾創空間積極對接洽談廣州越秀區等區域線下實體店的建設，截至2022年第四季度，已建成門店和專柜86個，幫助200余家種養戶及農業經營主體銷售糧油蔬菜水果等農產品1500多萬元，其中“清遠絲苗米”銷售525噸，金額394萬元，有力推動了清遠農產品的銷售，促進了農民增收。2022年以來，市農業投資開發有限公司進行城市客廳項目建設，建成后將成為清遠城市品牌和產業品牌宣介以及五大產業、文旅產業及其產品展示展銷等的重要公共平臺，為清遠市集農文旅展示、體驗一體的綜合性平臺提供載體，項目計劃2023年8月正式投產運營。此外，我市通過線下渠道進一步推廣五大產業農產品，目前約13款五大產業農產品進駐滿家歡超市（城市花園店）、嘉榮超市（保利、萬達）“清遠好風土”品牌專柜，同時在飛霞山景區、廣州天河區龍崗路34號大院設立“清遠好風土”品牌店。鼓勵五大百億農產品積極自主拓寬銷售渠道，如天農公司旗下拳頭產品“鳳中皇”清遠雞等產品暢銷華南、港澳地區，產品覆蓋20多個省的A類商超、精品商超、社區商超、酒樓渠道以及電商渠道。

　  　九、下一步工作計劃

　  　一是加快推進五大百億農業產業“12221”市場體系、五大產業核心展示區、清遠城市客廳等平臺建設，推動“清遠好風土”農品集合店在我市景區等重要公共場所布點。二是深入實施品牌賦能計劃，加快清遠城市品牌及五大百億農業產業區域公用品牌的推廣使用，積極通過印發通知、發倡議書、上電視、在重要點位宣傳等組合拳形式加快推廣，加強區域公用品牌和企業品牌培育，打造清遠城市品牌形象和五大產業品牌形象矩陣。三是繼續發揮職能作用，圍繞優化農村電商網點布局、完善電子商務物流配送體系，加大電商主體和品牌培育，結合國家縣域商業項目建設，促進農村商貿流通體系轉型升級；繼續結合傳統節假日及電子商務消費節，因地制宜開展多元化直播電商促消費活動，促進線上線下融合發展，不斷激發農村消費內生動力；推動各示范縣打造直播電商工作亮點，爭取獲得省廳政策支持;辦好大學生直播電商大賽，創新直播電商人才培養模式,助力鄉村振興。

　　清遠市商務局

　　2023年8月11日

　  　（聯系人：陳聰，聯系電話：3365027）